10 самых громких ребрендингов в России

1. Ленинград – Санкт-Петербург

Названия Петербурга - барельеф в переходе петербургского метро с Сенной Площади на Спасскую

Пожалуй, одним из самых знаковых событий 1990-х было массовое переименование топонимов и возвращение исторических названий. Одним из первых свое старое название получил Ленинград в результате референдума 1991 года. Кстати, Ленинградская область проголосовала против переименования и так до сих пор и называется. 

2. Милиция – Полиция

«Милиция» во всем мире означает стихийные вооруженные формирования, поддерживающие порядок. После революции 1917 года вместо царской полиции большевики учредили «народную милицию». Правда, позже советская милиция, подчинявшаяся Министерству внутренних дел, стала все-таки государственным органом. В 2011-2012 годах милицию переименовали в полицию. Это был имиджевый шаг в рамках реформы в МВД. Так символически утверждалась борьба с коррупцией и повышение эффективности и престижа ведомства. 

3. ГАИ – ГИБДД

Долгое время в СССР каждый автомобилист знал эти три страшные буквы – ГАИ. Расшифровывались они как Государственная автомобильная инспекция. Ведомство было учреждено в 1934 году и не прекращало деятельность и после распада СССР. Однако в 1998 году было решено переименовать структуру в ГИБДД (Государственная инспекция безопасности дорожного движения). По мнению инициаторов переименования, это название больше отражает суть работы инспекции. 

4. Авиакомпания «Сибирь» - S7

«Авиакомпания “Сибирь”» родилась в Новосибирске в 1992 году. До этого из местного аэропорта Толмачево уже более 35 лет летали регулярные гражданские авиарейсы. После того, как авиакомпания вошла в Международную ассоциацию воздушного транспорта IATA, в середины 2000-х она изменила название на S7 Airlines. Сегодня это второй по величине авиаперевозчик в России. 

5. МПС – РЖД

Сегодня кажется, что «Российские железные дороги» были с нами всегда. Но бренд появился лишь в 2003 году на базе Министерства путей сообщения России. И до этого всеми жд-транспортом и дорогами управлял именно МПС. 

До 2007 года у компании был логотип в голубых цветах, под буквами красовалось окрыленное железнодорожное колесо и перекрещенные молоток и разводной ключ. Но к 2010 году был полностью внедрен новый, современный логотип - красные буквы РЖД (вместо Ж изображен значок /).

6. «ВКонтакте» - VK

Самая большая российская социальная сеть переехала с домена vkontakte.ru на vk.com еще в 2012 году. Павел Дуров рассчитывал выйти на международный рынок c с более международным названием VK. Именно эти две буквы красуются до сих пор на лого соцсети и входят в название всех ее сервисов - от VK Музыка до собственной платежной системы VK Pay. VK называется и корпорация, владеющая соцсетью (бывшая Mail.ru Group). 

7. МТС отказался от яйца в логотипе

Ребрендинг – не всегда переименование. Иногда это кардинальная смена логотипа. В 2023 году «Мобильные ТелеСистемы» убрали со своего лого привычное яйцо, которое красовалось везде с 2006 года. Вместо него буквы МТС теперь написаны по периметру квадрата. Это было связано с желанием сотовой сети обновиться – ведь теперь это бренд широкого направления. 

8. Макдоналдс – Вкусно и точка

Это сложно назвать в прямом смысле ребрендингом. Один из самых заметных ребрендингов. Американская сеть «ушла» из России весной 2022 года, но уже летом бывшие рестораны фастфуда открылись под новым названием «Вкусно и точка». С новым владельцем и без какой-либо связи с американской сетью. Но многие по-прежнему называют сеть «макдак». И хотя в новом логотипе, как утверждается, зашифрована картошка фри и бургер, многим по-прежнему кажется, что это буква М.

9. Избёнка - ВкусВилл

Сегодня магазины «ВкусВилл» есть буквально на каждом шагу. А открылись они впервые в 2009 году под названием «Избёнка» и продавали только молочные фермерские продукты. Новый бренд появился в 2012 году и поначалу существовал параллельно со старым. Но через 2-3 года название «ВкусВилл» окончательно победило. При этом молочная продукция в магазинах по-прежнему носит название «Избёнка».

10. Сбербанк - Сбер

Название Сбербанк России вырос из «Сберегательный банк СССР», который в свою очередь стал преемником сберегательных касс царского времени. А с 2020 года банк зарегистрировал торговую марку «Сбер». Именно так сокращенно его называли в народе давно. На логотипе остался фирменный зеленый стиль и галочка, которая символизирует целеустремленность. Впрочем, «Сбербанк» остался в некоторых финансовых сервисах, и это по-прежнему официальное название акционерного общества.  

БОНУС - Узнай Россию - Окно в Россию

Ваш самый любимый ресурс с ноября 2024 года меняет название и концепцию. Теперь мы – портал «Окно в Россию», где будет собрана самая важная информация для всех желающих путешествовать по нашей стране или переехать сюда, а также для тех, кто изучает русский язык. Следите за обновлениями!